On part de l'objectif RH
Attirer des profils pénuriques, renforcer l'onboarding, valoriser un métier, réduire le turnover : sans objectif clair, pas d'impact mesurable.
Marque employeur & vidéo interne
44 pages pour transformer votre communication interne en véritable levier d'attractivité des talents. Méthodologie, formats qui fonctionnent, KPI et checklist.
Et si,
la vidéo devenait votre meilleur outil de recrutement ?
Emilie Lock · Livre blanc 2026
Le constat
75 %
des candidats passent la marque employeur au crible avant même de postuler.
Source Optimeo
86 %
des entreprises utilisent la vidéo dans leur communication globale.
Source Wyzowl
10 %
seulement de ces vidéos sont dédiées à la marque employeur et au recrutement.
Source Wyzowl
Le levier existe déjà en interne. Il est simplement mal exploité.
Chapitre (2)
Une marque employeur forte ne se construit pas seulement à l'extérieur — elle se vit et se raconte d'abord à l'intérieur.
De la fierté à l'intérieur
Une image cohérente à l'extérieur
Une source de contenus réels et convaincants
Encore faut-il que la communication interne soit vivante.
Les talents ne veulent plus seulement lire une entreprise. Ils veulent la voir, l'entendre, la ressentir. C'est précisément là que la vidéo change tout : parce qu'elle incarne, parce qu'elle humanise, parce qu'elle montre ce qui restait invisible.
Au sommaire
Du constat sur la marque employeur jusqu'aux KPI de conversion : une approche à la fois stratégique et opérationnelle, nourrie d'observations terrain et d'exemples d'entreprises réelles.
Extrait — chapitre (4)
Les deux premières étapes sont détaillées ici. Les suivantes sont dans le livre blanc.
Attirer des profils pénuriques, renforcer l'onboarding, valoriser un métier, réduire le turnover : sans objectif clair, pas d'impact mesurable.
Portrait métier → projection. Témoignage → crédibilité. « Vis ma vie » → immersion. Vidéo managériale → transparence.
Les contenus les plus performants sont les plus authentiques.
Dans le livre blancUn smartphone, un collaborateur volontaire, et de la régularité.
Dans le livre blancUne vidéo non diffusée est une opportunité perdue.
Dans le livre blancÀ éviter
La vidéo doit s'inscrire dans la durée : elle construit une image progressivement.
Études de cas décryptées
Montrer les gestes, l'environnement, l'ambiance d'équipe — idéal pour les métiers techniques ou peu visibles.
Cas RATP / WilbiDes trajectoires réelles et des évolutions concrètes qui rassurent les candidats.
Cas CapgeminiQuand le contenu vient directement des équipes, la culture devient une preuve vivante.
Cas Carrefour LavalSuivre une vraie journée pour que le candidat se projette dans une situation réelle.
Cas Deutsche BankUn parcours, une personnalité, une vision : humaniser l'entreprise et sa diversité de profils.
Cas LVMHPlus les KPI de visibilité, d'engagement, de conversion, un tableau de bord de pilotage mois par mois et la checklist finale.
Extrait — chapitre (5)
4 familles d'indicateurs et un tableau de bord mois par mois.
Combien de personnes ont été exposées au message.
Est-ce que les gens restent, réagissent, partagent ?
Le niveau le plus stratégique : la vidéo génère-t-elle des candidatures ?
Les signaux faibles, souvent négligés.
Bonus — dernière page
Si vous cochez toutes les cases, votre stratégie vidéo est prête à performer.
Obtenir la checklist →À propos de moi
Actuellement en Mastère 2 Stratégies Digitales & e-Business, je suis aujourd'hui chargée de communication interne. Mon parcours en alternance au sein de la Maîtrise d'Ouvrage des Projets à la RATP m'a permis d'appréhender de l'intérieur les enjeux d'engagement collaborateur et de création de contenus stratégiques.
Mastère 2 Stratégies Digitales & e-Business — École Supérieure de Publicité (ESP Paris)
Chargée de communication interne — RATP (alternance), septembre 2024 à septembre 2026. Création de contenus, engagement collaborateur, stratégie vidéo interne.
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